雲遊非遺·影像展擴大非遺“朋友圈”
時間：2020-06-13 | 欄目：非物質文化 | 點擊：次
6月12日，2020年文化和自然遺產(chan) 日“雲(yun) 遊非遺·影像展”“非遺購物節”啟動儀(yi) 式在京舉(ju) 行。文化和旅遊部黨(dang) 組書(shu) 記、部長雒樹剛，黨(dang) 組副書(shu) 記、副部長李金早出席活動並共同啟動2020年文化和自然遺產(chan) 日“雲(yun) 遊非遺·影像展”“非遺購物節”。
“雲(yun) 遊非遺·影像展”由文化和旅遊部主辦，中國演出行業(ye) 協會(hui) 聯合全網8大平台，騰訊視頻、愛奇藝、優(you) 酷、抖音、快手、嗶哩嗶哩、酷狗、微博同步，6月8日上線首日不僅(jin) 引爆網絡世界，也為(wei) 最廣泛的社會(hui) 公眾(zhong) 創造一次前所未有的熟悉、了解、擁抱身邊的非遺的機會(hui) 。
文化和旅遊部黨(dang) 組書(shu) 記、部長雒樹剛指出，“文化和自然遺產(chan) 日”已成為(wei) 向全社會(hui) 宣傳(chuan) 普及非遺知識、展示非遺保護傳(chuan) 承實踐的重要平台，全國人民共賞非遺保護成就、共享非遺保護成果的重要節日。今年“文化和自然遺產(chan) 日”期間，全國各地將舉(ju) 辦3700多項非遺宣傳(chuan) 展示活動。在新冠肺炎疫情常態化防控背景下，除部分活動將在嚴(yan) 格做好疫情防控基礎上在線下舉(ju) 行之外，大多數活動都在線上舉(ju) 辦。
以紀錄片影像展為(wei) 圓心，以豐(feng) 富多彩的平台活動、主題策劃為(wei) 半徑，不斷擴大中華民族寶貴的非物質文化遺產(chan) 的“朋友圈”，讓更多的非遺技藝被看見、被關(guan) 注、進而傳(chuan) 承與(yu) 發展。
一次非遺文化盛事
騰訊視頻、優(you) 酷、愛奇藝三大視頻平台自6月8日起上線非遺影像專(zhuan) 區，總計上線1600餘(yu) 部非遺相關(guan) 影像作品，三個(ge) 平台專(zhuan) 區內(nei) 容各具特色。
騰訊視頻自製的《風味原產(chan) 地》《風味人間》等係列傳(chuan) 統美食紀錄片突出了其專(zhuan) 區的#非遺美食#標簽，受到用戶的青睞；其自製綜藝《創造營2020》節目也推出“這就是非遺”係列短視頻，通過視頻平台和社交平台麵向年輕受眾(zhong) 普及非遺知識，吸引了廣泛關(guan) 注。
優(you) 酷上線了百餘(yu) 部國家級非遺代表性傳(chuan) 承人珍貴的記錄影像，並與(yu) 淘寶、央視頻等平台合作，推出“非遺直播公開課”第二季，同時依托阿裏體(ti) 係直播+電商的成熟平台，以公開課的方式賦予非遺文化新的傳(chuan) 承活力和商業(ye) 動力。
愛奇藝非遺專(zhuan) 區納入了以傳(chuan) 統文化為(wei) 背景的自製熱播影視作品，以及係列非遺紀錄片《講究》等優(you) 質紀錄片，突出其聚焦傳(chuan) 統工藝和傳(chuan) 統民俗的特色，傳(chuan) 播中國傳(chuan) 統美學。
目前在三大視頻平台的非遺專(zhuan) 區中，傳(chuan) 統工藝、傳(chuan) 統美食、傳(chuan) 統表演藝術三個(ge) 類別的影像作品占據總播放量前三位，而傳(chuan) 統戲曲、地方戲等在傳(chuan) 統表演藝術中明顯獲得更高的關(guan) 注度。
除以紀錄片為(wei) 主打的長視頻平台，B站在“雲(yun) 遊非遺·影像展”中特別推出專(zhuan) 題活動“這就是非遺”和“非遺大師課”，目前站內(nei) 征集到非遺視頻逾4千個(ge) ，累計播放量逾330萬(wan) 次。快手推出“我的非遺技藝”話題在6月8日上線當日，已有106個(ge) 作品出現在平台上，播放量1860萬(wan) 次。抖音邀請張紀中、王楚然等演藝名人與(yu) 非遺項目傳(chuan) 承人在線互動，線上直播非遺大師課，活動短視頻話題#雲(yun) 遊非遺#上線3天點擊量超8500萬(wan) 次。快手上線短視頻專(zhuan) 區#快手有非遺#，目前已征集到4萬(wan) 個(ge) 作品參與(yu) 話題，視頻播放量累計達2億(yi) ，抖音設置“走進非遺”話題，在上線當日即推出388個(ge) 非遺視頻，播放量達7021.8萬(wan) 次。
非遺“出圈”“跨界”
用青春的節奏，講古老的故事，非物質文化遺產(chan) 的曆史可穿越千百年，燃爆就在一瞬間。短視頻平台是當下青年的聚集地，短視頻方式以其獨有的節奏、創意，吸引越來越多的年輕人。本次雲(yun) 遊非遺·影像展，最大限度發揮短視頻平台優(you) 越性，用短視頻讓非遺遇見生活，也讓人們(men) 發現生活中的非遺。影像展還特別錄製 “這就是非遺”係列短視頻，最廣泛發揮明星、名人的帶動作用，吸引越來越多的“新青年”關(guan) 注非遺。
挖掘與(yu) 生活息息相關(guan) 的非遺技藝，對非遺內(nei) 容進行年輕化表達。除抖音、快手等短視頻平台，作為(wei) 本次影像展唯一一家音頻平台，酷狗音樂(le) “聽見非遺·音樂(le) 留聲機”專(zhuan) 區，圍繞“音樂(le) 類非遺”主題，匯聚戲曲、民歌、曲藝，以及將傳(chuan) 統與(yu) 流行相結合的國風音樂(le) 等數字內(nei) 容，目前專(zhuan) 區播放量已超過572萬(wan) 次。
社交平台微博作為(wei) 此次影像展的承辦單位之一，在今年文化和自然遺產(chan) 日的非遺傳(chuan) 播中起到重要作用。在這次活動中，微博調動了平台文化類大V賬號和政務、文化、非遺等垂類賬號共同參與(yu) 非遺話題互動，開設#非遺購物節#、#非遺影像展#雙話題，同時聯動#文化和自然遺產(chan) 日#、#非遺在身邊#等話題進行多渠道推廣，至6月12日#非遺購物節#話題閱讀量2942.6萬(wan) ，討論量4546；#非遺影像展#話題閱讀量2511.7萬(wan) ，討論量2.9萬(wan) ，聯動話題#非遺在身邊#話題閱讀量6.8億(yi) ，討論量54.6萬(wan) 。
呈現非遺大美
“雲(yun) 遊非遺·影像展”特別推出“擁抱身邊的非遺”係列專(zhuan) 題片，從(cong) “心”出發，以初心、本心、匠心、仁心、恒心等五個(ge) 不同的角度呈現當下非遺傳(chuan) 承和保護成果。從(cong) 衣食住行到文化健康，“非遺”展現著古老智慧在當代社會(hui) 的延續和創新；“非遺”成為(wei) 一種生活方式，承載中國價(jia) 值，也凝聚中國精神。
為(wei) 聚合資源，實現高效傳(chuan) 播，“雲(yun) 遊非遺·影像展”還特別推出官方聚合H5小程序。實現八大平台的精品影像內(nei) 容一鍵直達，主流媒體(ti) 報道全麵呈現，同時也結合“非遺購物節”，讓尋寶非遺、發現好物都盡在掌握。，即可直達影像展和非遺購物節兩(liang) 大領域。並能一目了然各網絡平台播放片單，以最快的速度找到千餘(yu) 片單中的最感興(xing) 趣的內(nei) 容。
“雲(yun) 遊非遺·影像展”三年來首次嚐試全線上舉(ju) 辦，並由中國演出行業(ye) 協會(hui) 聯合八大網絡平台共同承辦，一改以往單純展示非遺項目的慣例，不僅(jin) 在數量上創下紀錄——形成了超過1600部的展播量，以無限的網絡空間，呈現浩繁的非遺內(nei) 容。最大限度調動網絡平台和新科技手段為(wei) 非遺賦能，更用生活、生動的講述，全新的呈現方式，尋找並發現身邊的非遺，也讓非遺更多融進生活。
在“影像展”整體(ti) 設計方麵，本屆呈現出更強的互動性和參與(yu) 性，同時保證“雲(yun) 遊非遺·影像展”最大的傳(chuan) 播性，號召年輕人關(guan) 注非遺，關(guan) 注傳(chuan) 統文化，這也是本屆“雲(yun) 遊非遺·影像展”傳(chuan) 遞的最明確信息，“非遺就在我們(men) 身邊”，社會(hui) 公眾(zhong) 在影像展播、話題參與(yu) 、互動直播、故事征集等多樣的網上體(ti) 驗中，共同關(guan) 注和參與(yu) 非遺保護，共享非遺保護成果。