新時代，非遺牽手“新青年”

“雲(yun) 遊非遺·影像展”自6月8日全網上線，至6月14日圓滿結束，作為(wei) 2020年“文化和自然遺產(chan) 日”的全線上推廣活動，影像展不僅(jin) 是一次中國非物質文化遺產(chan) 的全貌展現，更是一次文明承遞薪火相傳(chuan) 的全社會(hui) 參與(yu) ，為(wei) 非遺在新時代背景下的傳(chuan) 承、傳(chuan) 播、保護和發展，找到另一種打開方式。

非物質文化遺產(chan) 源自生活、發端民間，是人民群眾(zhong) 智慧的結晶，是世代沿襲的生活文化習(xi) 慣。如今，互聯網的力量構建起非遺傳(chuan) 播新場景，此次影像展承辦平台展播的紀錄片、傳(chuan) 承人記錄影像總量超過1600部，音頻內(nei) 容逾1萬(wan) 首，用戶自發上傳(chuan) 發布的長視頻和短視頻總數超8萬(wan) 個(ge) ，影像展期間各平台非遺專(zhuan) 區總體(ti) 累計播放量超過8.7億(yi) 次。其中，此次影像展官方製作推出的《擁抱身邊的非遺》係列專(zhuan) 題、《這就是非遺》係列短視頻以及活動官方宣傳(chuan) 片7日內(nei) 總播放量超過3000萬(wan) 次。

騰訊視頻、優(you) 酷、愛奇藝是本屆“雲(yun) 遊非遺·影像展”非遺紀錄片、專(zhuan) 題片的展播主陣地。自6月8日起三大平台上線非遺影像專(zhuan) 區，總計推出1600餘(yu) 部非遺相關(guan) 影像作品。

其中，騰訊視頻主打美食特色牌，集中《風味原產(chan) 地》《風味人間》等幾十部飲食紀錄片，通過鏡頭講述傳(chuan) 統美食的千般風味和不變傳(chuan) 承，其熱播綜藝《創造營2020》的學員還化身“非遺守護人”，為(wei) 活動錄製科普宣傳(chuan) 短片；優(you) 酷上線百餘(yu) 部國家級非遺代表性傳(chuan) 承人紀錄影像，並推出“非遺直播公開課”第二季，依托阿裏體(ti) 係直播+電商的成熟平台賦予非遺文化新的傳(chuan) 承活力和商業(ye) 動力；愛奇藝則納入以傳(chuan) 統文化為(wei) 背景的自製熱播影視作品以及《講究》等係列紀錄片，聚焦傳(chuan) 統工藝和傳(chuan) 統民俗，傳(chuan) 播中國傳(chuan) 統美學。

截至6月14日，三大視頻平台非遺影像專(zhuan) 區7日內(nei) 累計播放量超1.4億(yi) ，上億(yi) 的播放數據也讓人意識到，非遺與(yu) 網友，傳(chuan) 統文化與(yu) 被稱為(wei) “網絡原住民”的新一代青年人之間，距離並不遙遠，甚至還可以無限拉近。

讓“老物件”有新活力，讓傳(chuan) 統技藝、傳(chuan) 統習(xi) 俗、傳(chuan) 統演藝和現代審美習(xi) 慣結合在一起。

嗶哩嗶哩作為(wei) 國內(nei) 受年輕人熱捧的新興(xing) 視頻平台，是本次影像展承辦平台中最具特色的平台之一，其站內(nei) 有大量與(yu) 非遺及傳(chuan) 統文化相關(guan) 的用戶自發上傳(chuan) 的優(you) 質影像內(nei) 容，這類用戶總數超過8000萬(wan) ，其中80%以上是24歲以下的年輕人。

此次以“非遺傳(chuan) 承健康生活——擁抱身邊的非遺”為(wei) 主題搭建專(zhuan) 題頁，專(zhuan) 題下設“最美華服”“最美手工”“最美藝術”等分區，將已有的近200個(ge) 優(you) 質視頻進行聚合和集中展出，以新一代青年人視角講述對傳(chuan) 統文化的理解。同時上線“這就是非遺”和“非遺大師課”視頻征集活動，截至6月13日晚，站內(nei) 新增與(yu) 非遺、傳(chuan) 統文化相關(guan) 的稿件超過1萬(wan) 個(ge) ，非遺專(zhuan) 題頁的觀看量累計達到3700萬(wan) 次。

新一代年輕的非遺傳(chuan) 承人、網絡達人，在非遺不“變味”的前提下，通過此次影像展的征集活動，對非物質文化產(chan) 品進行全新的呈現、時尚的解讀，並通過新興(xing) 視頻平台優(you) 化產(chan) 品設計，促進產(chan) 銷對接，尋求與(yu) 市場需求的契合點，吸引更多年輕人加入到非遺傳(chuan) 承隊伍中來。

停留在指尖的鏈接，妝點在屏端的圖片，打通線上線下、連通傳(chuan) 統和現代。短視頻平台充分發揮易於(yu) 大眾(zhong) 互動、參與(yu) 的優(you) 勢，成為(wei) 吸引年輕群體(ti) 關(guan) 注非遺、傳(chuan) 播傳(chuan) 統文化的重要陣地。

抖音在影像展期間開展非遺短視頻展播活動及線上“非遺市集”係列直播，截至6月13日，活動短視頻話題雲(yun) 遊非遺和工藝守護者的話題投稿量超過2100個(ge) ，話題總播放量超3億(yi) 次；組織多場專(zhuan) 題直播並邀請張紀中、王楚然等演藝名人與(yu) 非遺項目傳(chuan) 承人在線互動，直播間總曝光數超2000萬(wan) ，總看播次數超過200萬(wan) 。此外，字節跳動公益還聯動今日頭條、西瓜視頻共同發起走近非遺和一起來做傳(chuan) 承人話題，邀請到馬伯庸、張頤武、馮(feng) 驥才、易中天、馬未都等數十位文化領域大V和各類優(you) 質作者、非遺傳(chuan) 承人參與(yu) 話題，截至6月13日晚，總發文量超4600個(ge) ，總閱讀量近3000萬(wan) 。

快手上線短視頻話題快手有非遺、我的非遺技藝和我向大師取點經，在活動期間共征集到6.9萬(wan) 個(ge) 作品參與(yu) ，視頻播放量累計近3.2億(yi) 次。活動期間還邀請到郎佳子彧、郭石剛、楊雪等幾十位國家級和省、市級非遺代表性傳(chuan) 承人參與(yu) 官方活動和宣傳(chuan) 片錄製，其中不乏新一代的青年傳(chuan) 承人。此次話題核心著眼於(yu) 發現當代年輕人對非遺傳(chuan) 承的新理念和新認知，呼籲廣大用戶和非遺傳(chuan) 承人一起分享非遺故事，了解更多精彩非遺。

年輕一代熱衷擁抱傳(chuan) 統和潮流的碰撞。作為(wei) 本次影像展唯一一家音頻平台，酷狗音樂(le) “聽見非遺·音樂(le) 留聲機”專(zhuan) 區，圍繞“音樂(le) 類非遺”主題，匯聚戲曲、民歌、曲藝，以及將傳(chuan) 統與(yu) 流行相結合的國風音樂(le) 等數字內(nei) 容，截至6月13日晚，專(zhuan) 區7日內(nei) 播放量已超過7000萬(wan) 次。6月13日當天，平台還舉(ju) 辦了“樂(le) 舞雅集”線上直播音樂(le) 會(hui) ，邀請粵劇名家彭慶華、朱紅星和民樂(le) 演奏家丁曉逵帶來精彩表演，多位“二次元”人氣歌手竹桑、裂天、柏凝、辰小弦等前來助陣。非遺“新青年”以自己對傳(chuan) 統文化的理解，連接經典與(yu) 傳(chuan) 承，讓“二次元”與(yu) 非遺同頻共振。

此次酷狗音樂(le) 著重呈現的非遺音樂(le) 會(hui) ，讓新生代網友不僅(jin) 對非遺更加關(guan) 注，還會(hui) 主動製作非遺歌單或者將非遺元素融入流行歌舞，大量原創音樂(le) 人把傳(chuan) 統文化作為(wei) 重要創作元素。這些“非遺新青年”為(wei) 非遺活態傳(chuan) 承增加了無限可能，而專(zhuan) 業(ye) 的創作者通過融匯、普及非遺知識，也為(wei) 自身的創作和演出找到了新的突破口。

微博是年輕人聚集的國內(nei) 最具影響力的網絡社交平台，作為(wei) 本次影像展的承辦機構，微博政務、微博人文、微博非遺等不同垂類賬號，在6月8日-14日發起非遺影像展和非遺在身邊雙話題用戶互動，通過短視頻、微博故事、圖文、長文章等形式，全方麵呈現非遺豐(feng) 富魅力，涵蓋傳(chuan) 統文化、非遺美食、傳(chuan) 統手工藝、傳(chuan) 統服飾等。

人民日報、央視新聞、新華網、頭條新聞等微博最高流量等級的S級賬號帶話題發布了非遺影像和圖片，獲得廣泛關(guan) 注；各地文旅廳、非遺機構如北京發布、成都發布、四川非遺等官方賬號積極參與(yu) 相關(guan) 話題互動；微博紅人和大V以及小柯、阿雲(yun) 嘎、鄭雲(yun) 龍、韓雪、周冬雨、希林娜依·高、趙粵等名人明星也發布博文，帶動年輕粉絲(si) 開展非遺相關(guan) 的話題討論。

截至6月14日非遺在身邊話題總閱讀量超過7.4億(yi) 人次，總互動量超過67萬(wan) ，其中非遺在身邊在本期項目宣傳(chuan) 期內(nei) 話題閱讀增量超過1億(yi) ，互動增量超17.7萬(wan) ；非遺影像展話題閱讀量6000餘(yu) 萬(wan) ，參與(yu) 話題討論量超12萬(wan) 。影像展官方製作、發布的各類非遺相關(guan) 視頻在微博的觀看量超過1000萬(wan) 。此外非遺影像展為(wei) 文化和自然遺產(chan) 日帶來話題閱讀增量超千萬(wan) ，同時聯合人民日報、央視新聞設立的多個(ge) 子話題閱讀量均超千萬(wan) 。

保護非遺，傳(chuan) 承非遺，不是僅(jin) 對古老文化的簡單複刻和拷貝，而是要把蘊含其中的民族精神與(yu) 文化基因，化為(wei) 麵向未來的強大動力。如今，新青年助力非遺傳(chuan) 承，以新思路、新方式、新表達來呈現和傳(chuan) 遞傳(chuan) 統文化，非遺與(yu) 互聯網的融合，獲得了更加旺盛的生命力。