“讓旅遊成為(wei) 人們(men) 感悟中華文化、增強文化自信的過程”，5月11日，習(xi) 近平總書(shu) 記赴山西雲(yun) 岡(gang) 石窟考察時特別強調。
自2011年設立“中國旅遊日”以來，今天已是第10年。據文化和旅遊部統計，在剛剛過去的“五一”假期，全國共計接待國內(nei) 遊客1.15億(yi) 人次，實現國內(nei) 旅遊收入475.6億(yi) 元。從(cong) 春寒料峭時的清冷，再到如今複蘇態勢的明顯，文化和旅遊行業(ye) 雖受疫情影響，但隨著國家各項利好政策的出台，各地的文旅行業(ye) 正在逐步回暖。
各地大力支持
文旅消費帶動市場複蘇
在疫情防控常態化之後的第一個(ge) 小長假——“五一”假期中，文化和旅遊部公布的數據無疑是喜人的。人民網旅遊頻道根據各省區市文化和旅遊廳/局公開的數據統計，2020年“五一”假期全國有3個(ge) 省份旅遊總收入超過100億(yi) 元， 11個(ge) 省份接待遊客總數超過1千萬(wan) 人次。文化和旅遊部黨(dang) 組成員王曉峰表示，五一假期旅遊市場總體(ti) 安全平穩、旅遊景區有序開放，與(yu) 去年相比，在疫情常態化防控的前提下，旅遊市場基本恢複了同期的50％，促進了旅遊業(ye) 消費回補和潛力釋放。
延續“五一”假期的良好勢頭，“中國旅遊日”在用自己的方式成為(wei) 新的發展契機，成為(wei) 老百姓自己的節日。今年的“中國旅遊日”雖未設置主題，但各地也以此為(wei) 契機結合新方式、新特色推出了各項豐(feng) 富多彩的活動和惠民措施，包括景區免票、打折優(you) 惠、文化主題活動等，振興(xing) 行業(ye) 發展。其中，貴州荔波小七孔景區、茂蘭(lan) 景區、水春河景區、瑤山景區將實行向公眾(zhong) 減免收取景區大門票優(you) 惠措施；安徽金寨縣境內(nei) 所有景區5月底前向全國遊客免票；西安將在西安城牆、兵馬俑、鍾鼓樓、華清宮、永興(xing) 坊、大雁塔等6大景區開展多場不間斷直播活動，用直播鏡頭及線上專(zhuan) 題充分展示西安文化、曆史、美食、美景等特色，帶領網友“雲(yun) 遊”西安；新疆阿克蘇地區將舉(ju) 辦第十六屆“多浪·龜茲(zi) ”文化旅遊節、和田地區將舉(ju) 辦第三屆玫瑰風情文化旅遊節等。
文旅行業(ye) 的複蘇，離不開消費的帶動，消費的增長則有賴於(yu) 各地相關(guan) 政策的扶持。此前，商務部副部長王炳南在國務院聯防聯控機製新聞發布會(hui) 上表示，疫情發生以來，發放消費券促進消費的形式是地方進行的積極探索。28個(ge) 省市、170多個(ge) 地市統籌地方政府和社會(hui) 資金，累計發放消費券190多億(yi) 元，實現了聚焦人氣、增強信心、提振消費的目標。5月17日，國家發改委聯合17部門、100多家數字化龍頭企業(ye) 共同啟動“數字化轉型夥(huo) 伴行動”。人民網作為(wei) 首批響應單位之一，以全國消費券聚合分發“開券”平台參與(yu) 其中，賦能政府與(yu) 企業(ye) 激活消費，升級數字化能力。支持各類消費券、旅遊券、優(you) 惠券的發放、領取、消費、核銷，幫助更多的地方政府和中小微企業(ye) ，拉動經濟、刺激消費。
線上線下齊助力
智慧旅遊彰顯新潛能
消費回暖的同時，全國人民對出行的安全健康更加重視，智慧旅遊的優(you) 勢進一步凸顯。文化和旅遊部、國家文物局等部門不僅(jin) 強調需加強相關(guan) 管理工作，並就旅遊景區、文化文博場館的安全有序開放印發相關(guan) 文件，要求強化流量管理，嚴(yan) 防人員聚集，推行預約、分時開放遊覽等。
各地也紛紛根據本地的情況結合新科技、新技術，為(wei) 遊客提供了更便捷、更安全的出行服務。浙江自然博物館、杭州西湖、蘇州園林、周莊等景區已集體(ti) 上線“文旅綠碼”預約係統，可以實現網上實名預約、遊客總量控製等；河南雲(yun) 台山景區通過智能聯動機製，實現車輛迅速調度和人員快速分流疏導，避免“人等車”，做到“車等人”，同時景區根據高德LBS定位信息，及時鎖定遊客準確位置，為(wei) 遊客提供了導遊導覽、語音講解、玩法路線、餐飲推薦、一鍵救援SOS呼叫等多項服務。
今年火爆的線上“雲(yun) 旅遊”項目，也是旅遊產(chan) 品順應時代不斷升級的產(chan) 物，讓遊客有了更多的選擇，國內(nei) 的旅遊市場潛力也在不斷釋放。去哪兒(er) 網與(yu) 江西婺源聯合推出“智遊婺源”小程序，為(wei) 遊客介紹景區及其周邊值得體(ti) 驗的“玩”“住”“吃”“買(mai) ”以及遊玩筆記等優(you) 質內(nei) 容，推薦遊覽路線並提供語音講解等功能。多個(ge) 博物館推出線上展覽，足不出戶可以全景遊覽故宮，看遍國家博物館，更能走進神秘敦煌一覽曆史的瑰寶。馬蜂窩數據顯示，平台上觀看旅遊直播的用戶自4月起日均增長率高達101.4%，深度體(ti) 驗類的直播內(nei) 容受到72.88%的用戶的青睞。
無論是線上的蘇堤春曉、秦淮夜泊，還是線下的丹霞地貌、敦煌風光，文旅行業(ye) 進一步與(yu) 科技融合，創造出豐(feng) 富多樣的賞玩形式。“智慧旅遊”為(wei) 民眾(zhong) 出行護航，讓消費者無後顧之憂，新興(xing) 技術成景區有效防控的關(guan) 鍵，為(wei) 文旅行業(ye) 的高質量發展增添動能。
產(chan) 業(ye) 融合助增收
文旅扶貧成為(wei) 脫貧致富“金鑰匙”
產(chan) 業(ye) 創新帶動業(ye) 態融合，新業(ye) 態的不斷湧現不僅(jin) 讓遊客出行更加便捷，更讓文旅從(cong) 業(ye) 者找到了新的致富增收之道。2020年是全麵建成小康社會(hui) 收官之年，也是決(jue) 戰決(jue) 勝脫貧攻堅之年。發展文化旅遊產(chan) 業(ye) ，是帶動地區脫貧脫困的“良方”。
文化和旅遊部副部長李金早表示，在文化和旅遊領域中的扶貧有兩(liang) 大亮點，分別是“非遺扶貧”和“旅遊扶貧”。就文化領域而言，主要是“非遺扶貧”，“非遺扶貧”是通過支持發展傳(chuan) 統工藝，使貧困戶掌握技術實現脫貧。數據顯示，文化和旅遊部2019年支持地方建設非遺工坊超過2000所，帶動項目超2200個(ge) ，培訓近18萬(wan) 人，帶動近50萬(wan) 人就業(ye) ，其中有建檔立卡貧困戶將近23萬(wan) 人，帶動20多萬(wan) 建檔立卡貧困戶的脫貧。
針對旅遊領域，“旅遊扶貧”占到整個(ge) 扶貧總任務的17%到20%，在貧困程度較高的地區則達到30%。旅遊具有強大的市場優(you) 勢和新興(xing) 產(chan) 業(ye) 活力，以及強勁的“造血”功能和巨大的相關(guan) 產(chan) 業(ye) 拉動作用。在“旅遊+扶貧”的試點中，各地形成了一係列的新模式，比如“景區帶農(nong) 戶”、“旅遊企業(ye) 帶農(nong) 戶”、“公司+農(nong) 戶”，這些形式，產(chan) 生了實實在在的效應。寧夏固原冶家村發展農(nong) 家樂(le) ，村裏相關(guan) 領域就業(ye) 1100多人，村民戶均收入達到8萬(wan) 元，農(nong) 民人均旅遊營業(ye) 收入將近7000元；貴州遵義(yi) 花茂村通過鄉(xiang) 村旅遊帶動近400人就業(ye) ；甘肅民勤縣紅旗穀現代農(nong) 業(ye) 產(chan) 業(ye) 園帶動紅旗村等村社31戶建檔立卡貧困戶到園區務工，戶均增收3.5萬(wan) 元以上。
近年來，各地依托區域內(nei) 豐(feng) 富的自然、曆史、文化資源，還不斷加快文化旅遊產(chan) 業(ye) 深度融合發展，構建了以鄉(xiang) 村旅遊為(wei) 延伸的文旅產(chan) 業(ye) 發展格局。文化旅遊產(chan) 業(ye) 的快速發展成為(wei) 農(nong) 民致富的“金鑰匙”，讓群眾(zhong) 實實在在地看到了脫貧致富的希望，成為(wei) 了地區脫貧攻堅步入快車道的“助推器”。
深化保護發展
在旅遊中增強文化自信
沒有文化，旅遊就沒有靈魂；沒有旅遊，文化就缺乏活力。5月11日至12日，習(xi) 近平總書(shu) 記赴山西省考察時指出，曆史文化遺產(chan) 是不可再生、不可替代的寶貴資源，要始終把保護放在第一位。發展旅遊要以保護為(wei) 前提，不能過度商業(ye) 化，讓旅遊成為(wei) 人們(men) 感悟中華文化、增強文化自信的過程。
從(cong) 廣州西關(guan) 永慶坊到敦煌莫高窟，從(cong) 西安古城牆到山西雲(yun) 岡(gang) 石窟，習(xi) 近平總書(shu) 記十分重視文化遺產(chan) 保護和發展，多次實地考察，給如何走好文旅產(chan) 業(ye) 可持續發展之路指明了方向。
加大對文化遺產(chan) 的保護、利用好文化遺產(chan) 的優(you) 勢，成為(wei) 了各地加快推進文旅產(chan) 業(ye) 提質增效的有利抓手。內(nei) 蒙古城川鎮境內(nei) 有古河套人遺址、唐代宥州古城遺址等多處文化遺產(chan) ，在注重文化原始狀態和文化底蘊的同時，積極開發地方特產(chan) 、民族手工技藝、休閑娛樂(le) 項目，吸引遊客旅遊觀光；廣東(dong) 公布了64條曆史文化遊徑，包含廣府文化、潮汕文化、客家文化等曆史文化資源；河北滄州則不斷挖掘和豐(feng) 富各級各類非遺項目，建立並完善非遺代表性傳(chuan) 承人管理體(ti) 係，提高傳(chuan) 承人傳(chuan) 承能力，打造良好的非遺生態。
文化遺產(chan) 的背後，除了包含曆史的發展脈絡，還承載著文化自信。文化在傳(chuan) 承中發展，在形式上創新。當前，非遺的保護與(yu) 傳(chuan) 承麵臨(lin) 著前所未有的挑戰，在不破壞非遺生態的前提下實現創新發展成為(wei) 了重要的課題。近年來，我國文旅行業(ye) 積極探索，打造了“網上展館”“數字博物館”等新產(chan) 品，讓文化遺產(chan) 走出展館，走進千家萬(wan) 戶，成為(wei) 文明交流的重要載體(ti) 。2020年是全麵建成小康社會(hui) 和全麵打贏脫貧攻堅戰的收官之年，“中國旅遊日”不僅(jin) 承載了文化和旅遊融合的國家戰略，還展示了高質量發展的行業(ye) 成果，更包含著建設美好生活的百姓期待。